银座,spread,医保卡查询-移动革命,5G来了,新一代移动互联网时代来了

admin 5天前 ( 10-09 08:50 ) 0条评论
摘要: 方特、奥飞是“中国版迪士尼”吗? | 国漫专题二...

编者按:
除了三部主旋律著作外,动画是本年国庆档中的另一大亮点。档期内共有四部动画电影上映,且制造方均有“国产”布景。
这是一个不该被忽视的现象,在业界看来,所谓“国漫”兴起或动画工业崛的出题,不止需求比方《哪吒》等头部产品,更需求一系列的腰部产品作为支撑,不然没有腰部支撑的头部产品很或许仅仅稍纵即逝。
产品视角下,腰部影片的推陈出新更能反映职业全体开展水平。在这背面,动画人才、规矩和全体工业才能的缺位,是职业视角下动漫工业待解出题。因而,理清动漫职业商业方法,标准制造流程变得尤为重要。
另一方面,评论“国漫”,决不能忽视公司视角。参与者既有银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了腾讯、爱奇艺、B站等渠道,它们为动漫工业供给源头活水;也有十月文明、追光动画等闻名制造公司,它们是职业的中坚力量。
孙歆艾
一起也有华强方特、奥飞动漫等,这些公司体量巨大,一起从制造到IP开发工业链条更为完善。从各参与者在职业中扮演的人物,能够管窥“国漫”开展现状,一起其面对的问题,也能诉诸于工业。
壹娱调查(ID:yiyuguancha)推出国庆特别策划,聚集国内动漫、动画工业,企图从公司和产品视角整理“国漫”头绪。

本文来自微信大众号:壹娱调查(ID: yiyuguancha),文张二勇/王心怡,修改/冒诗阳。

动漫范畴以其巨大的用户需求和商场空间,以及多范畴可串联的工业链条,招引各方纷繁入局。

老牌、重生的动漫制造公司共存,衍生品规划公司应运而生,游戏、小说渠道入局分羹,视频渠道布局泛文娱范畴的一环盖世神刀。

除此之外,还有一些公司,深耕文明工业,科技工业与文明工业共同开展。首要表现在建造实景文娱,开发原创动漫IP,触及影视、休闲文娱、衍生品消费等多范畴,企图以原创内容为竞争力,打通整个工业链,构成类迪士尼的工业架构。

这其间,又以华强方特、奥飞文娱等公司最具代表性。华强方特在打造主题乐土之外,也银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了在国产动漫范畴发力,银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了其间最著名的是《熊出没》系列;与此类似的梦东方,也在深耕主题乐土事务之外,创造出不少动漫著作,比方《鹿精灵》系列;奥飞文娱则稍有不同,从传统玩具制造公司发家,到自主开发动漫形象,再到打造泛文娱生态体系,事务已包含玩具、动漫、游戏、影视、主题公园等范畴。

▲ 《熊出没原始年代》海报

这类公司入局动漫范畴,既有关于商场风口的把控,也有对本身首要事务助力、反哺的考量。

可是,效果却仍未明亮。原创动漫IP与主题公园的联动稍显缺少,更显独立与分裂感;瞄准低龄集体的内容开发,难以辐射到更多受众集体。

其实,这也反映出国产动漫职业面对的窘境。难以破圈是一向存在的硬伤;精品IP怎么适度开发、反哺工业链更多支线,并延伸其“寿数”是新形势下的新问题;职业界外的“意外”是不断开展中的窘境。

华强方特:“熊出没”反哺风风火火的主题公园

华强方特开端是一个做特种电银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了影的公司,特种电影的技能和设备是其首要的事务范畴。可是,特种电影本就数量有限,仅靠出售技能与设备,并不是开展的久远之计。

由此,华强方特开端进军主题乐土。从2007年初试水建造芜湖方特欢喜国际,至2018年,华强方特推出了超越20个主题乐土,依据国际主题乐土威望研究组织主题文娱协会(TEA)与美国AECOM集团联合发的全球主题乐土调查陈述显现,2016—2018年全球游客量前十名的主题公园集dkgirl团名单中,华强方特排名第五。

不断开辟的主题乐土事务,是以原创内容为竞争力的,动漫是其间一种元素。2008年华强方特建立了华强方特动漫有限公司,主营影视制造、动漫创造。

2012年原创动画《熊出没》登上央视少儿频道,至2019年又有十部动画片、两部贺岁片在央视播出;一起,自2014年开端至2019年,共有六部《熊出没》大电影登上大荧幕,至今累计票房超越26亿,能够说是最具影响力的动画IP。

除了《熊出没》,华强方特还推出了《小鸡不好惹》《虫虫闹翻天》《十二生肖闹翻天》等动画著作,但在声量上,还无法与“熊出没”系列比美。

依据华强方特招股书显现,公司营收方面,主题公园依然占有肯定份额,数字动漫事务的收入则排在靠后的方位。如《熊出没》这样具有强壮价值赋能的IP,如果能反哺主题公园,则既能为主题公园增值,又能延伸IP价值。

华强方特建造了“熊出没乐土”,或在主题公园中参加熊出没元素。据《经济调查报》报导,每落地一个“熊出没乐土”,就为华强方特带来构思规划收入2.1亿元。

此外,“熊出没”的衍生品品种包含零食、玩具、文具、服装、箱包等,据《中国电影报》报导,2018年5月,“熊出没”系列的授权产品全年总出售额已打破25亿。

事实上,方特现已逐步树立起了从原创内容、影视、到主题公园、衍生品,打通线上线下的工业链条。

除了持续开发“熊出没”系列,他们还将开发《俑之城》《小虎神探队》系列IP等等。而不断添加的数字动漫收入,与从头添加的文明科技主题公园好像也在阐明,动画IP的反哺,初见成效。

▲ 《俑之城》剧照

梦东方:独苗“鹿精灵”难哺梦东方

相同的“主题+IP”的方法,还呈现在梦东方的运营上。

梦东方是在天洋控股进军文明工业的动作下孵化而来,主题公园、影视动画、舞台秀、游戏都是它的事务范围。

▲ 「梦东方未来国际」航天主题公园

梦东方履行董事兼副总裁杨蕾曾在讲演中表明,他们的愿景是“全球同享东方之美”,因而,梦东方的题公园以及原创动漫,均带有传统文明的颜色。

事实上,关于梦东方来说,原创动画能够为主题公园男奴服务,丰厚传达传统文明的内容,基于此,梦东方还于2014年景立了梦东方电影公司。

截止到目前为止,梦东方制造出的最具代表性的动画片为《鹿精灵》系列,2017年榜首季在腾讯视频上线,第二季于2018年登陆北京卡酷少儿频道,截止到本年1月,两季全网播放量打破5亿。

▲ 《鹿精灵》榜首季海报

作为旗下最具热度的动画IP,梦东方也连续了其商业价值。比方与主题公园的协作,以《鹿精灵》为根底,在主题乐土中融入“鹿精灵”元素;打造动漫舞居家眼台剧,前期以mini剧的方法登陆校园、训练组织。

别的斑马交配,自主开发、授权,推出多款衍生品,比方陶埙、五行兵士人物人物的手办、迪尔形象的毛绒公仔、儿童家居服、3D立体构思便签纸等等。线上线下联动、全工业链互动,瞄准方针受众,精准反击。

可是依据数据显现,2018年6月30日—2019年6月30日,三个陈述期主题乐土营运收入与物业开展及租借收入相差甚远,最近两个陈述期还呈现下降趋势。IP反哺主题乐土的效果怎么有待调查。

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奥飞文娱:从动漫到泛文娱,“喜洋洋”背面的玩具“大亨”

与前两个公司不同,奥飞文娱一开端就与“动漫”有那么点联络。1993年景立之初,奥飞文娱仍是一家玩具制造公司,其时姓名还叫做汕头奥迪玩具实业有限公司,奥飞动漫则在2007年景立,然后又于2016年改名为奥飞文娱。

从传统的玩具制造,到后续与日本公司协作引入版权,开发系列动漫玩具,奥迪四驱车是其间之一,悠悠球也在其间,还有“宠物小精灵”、“迪迦奥特曼”系列。

随雪菲中药祛斑胶囊后,奥飞开端大力开发原创内容,并开端以动漫影片为根底,布局泛文娱范畴。动画、真人版的《火力少年王》,可谓是开端的测验之一。

▲ 《火力少年王2》海报

为了更快、更好的入局泛文娱范畴,出产、开宣布优质原创内容,奥飞还开端进行很多的对外出资或并购。

依据天眼查信息计算,2011—2019年兔鳄,奥飞对外出资或融资的公司到达63家,包含轻小说渠道、游戏开发商、直播视频渠道、教育组织等等各范畴。

出资、融资之外,并购少女x少女x少女的脚步也不停歇。2011—2019年,奥飞共并购8家公司,其间包含动漫影视制造渠道原创动力、独立原创漫画网络渠道有妖气,以及游戏开发商。

大规模的“撒钱”之后,奥飞的泛文娱架构也逐步搭成,内容出产+影视化+游不解之缘造句戏开发+虚拟偶像范畴+衍生品开发+玩具制造……,全工业链布局现已构成。

战地4上海之围宣传片

很多的收买,让奥飞具有了超级大IP的储藏,收买原创动力,让他们得到了《喜洋洋与灰太狼》的品牌,这关于入局K12商场,可谓最大银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了利器;收买有妖气,则将《十万个冷笑coolgay话》《镇魂街》等大IP收入囊中。

▲ 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》海报

但现实情况是,这一系列动作带来的是巨大的资金压力。据Wind数据显现,2013年,奥飞文娱资产负债率从2012年的17.92%飙升至44.62%,尔后一向保持在35%以上。2018年榜首季度陈述显现奥飞文娱总资产为93.57亿元,负债达37.64亿元,资产负债率为40%。

可是,奥飞关于工业链的完善并没有留步,室内主题乐土门店成为另一个线下联动的方法。

在购物中心建造主题乐土,参加《超级飞侠》等大热IP元素,再加上零售店、体会店等的设置,既打通动漫IP与线下活动的互动,又能延伸IP价值、添加营收,还能打造玩具营销新方法。

▲ 奥飞欢喜国际

工业链已逐步完善,玩具“大亨”的泛文娱之路还在持续。依据相关报导显现,奥飞文娱2019上半年公司完成经营总收入135,966.62万元,同比下降2.52%;完成利润总额13,355.50万元,同比上升14.32%。

这个成果,与其陈述期内公司战略性的自动调整玩具事务品类结构,原潮流品类占比下调,超级飞侠、婴童用品等事务同比添加有关。玩具依然是奥飞的首要营收来历,但动漫IP的价值以及后宫上位记其反哺才能,也值得等待。

破圈、内容、IP开发,老问题、新窘境

关于比方上述公司这样“半路出家”的公司来说,面对的窘境除了整个国漫职业都面对的人才缺失夫妻生活攻略、制造水平良莠不齐等问题,还有著作难以破圈、内容矫枉过正、IP商业方法不明晰、老练的问题。

《大鱼海棠》累计票房5.64亿、《西游记之大圣归来》9.56亿、《哪吒》49.48亿,国产动画大电影方面,成人已成为首要的受众集体。

▲ 《哪吒之魔童降世》海报

可是,能登上大荧幕的动画电影本就不多,要想取得观众喜爱更是难上加难。大电影如是,著作数量更多的线上反黑任务榜首部动漫,亦如是。

依据骨朵数据显现,2019榜首季度新上动画著作播放量榜首名为《武动天地》的5.66亿,《灵剑尊》《雄兵连之诸天来临》位列二、三位。大多数的著作还不能取得更多受众的重视,爆款或高热度著作仍是个例盗墓天道体系,破圈仍有困难。

事实上,关于上述公司来说,另一个问题则是IP的适度开发以及延伸寿数。比方方特、奥飞具有大IP“熊出没”、“喜洋洋”、“超级飞侠”等,但关于单一IP极尽开发,会在某种程度上构成审美疲劳。

动画大多是长番,要保持这些IP的生命力,就需求不断的开发新的故事,落入俗套、缺少新意或许会成为大概率走向,当内容的竞争力不再,其商业价值寿数天然也就缩短。

然后续未呈现能与之比肩的内容,在可选择性和多样性上存在限制。换句话说,当主题公园里只要“熊出没”“喜洋洋”元素时,玩过一次后不在的新鲜感,没有新内容能够添补,天然会影响主题公园的“重刷率”,仅依托新用户来运营主题公园,明显不可取。

▲ 华强方特主题乐土

即便出产出头部或爆款,也或许面对来自职业界外的“意外”,这背面也是职业全体不完善的表现。《喜洋洋》《熊出没》由于其间部分内容、言语不妥被停播或整改,对内容的把控依然是动漫职业的一座大山。

而光线传媒注册了与电影《哪吒》相关的1800多个商标,除了光线,还有其他公司与个人也在《哪吒》大火之后,提交了相关商标的注册请求,也引起了关于是否歹意抢注等论题的广泛评论。这一事情,好像关于动漫职业版权、商标权的法律知识,起到了遍及的效果。

文明工业公司入局动银座,spread,医保卡查询-移动革新,5G来了,新一代移动互联网年代来了漫范畴,在科技、动漫、影视、旅行、文娱等付立志多个范畴构成联动。可是,现实情况是,国内依然没有一个源泉税老练的经历和方法能够供给辅导,探究仍是干流。可是,仿照未尝不是一件功德,迪士尼珠玉在前,其经历或许能够成为一种学习。

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作者:admin本文地址:http://evolution-m.com/articles/3684.html发布于 5天前 ( 10-09 08:50 )
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